公益带读16新传考研经典书目之《新闻学概论》

元气满满的周一！送上《新闻学概论》的第13章内容，速来学习！

第

13

章

大众传媒与社会

第一节

大众传媒与社会系统

1、媒介生态环境对媒介发展的意义

媒介并不是孤立存在的，它也是一种社会子系统，是社会的有机组成部分，它的存在与发展与其他子系统（诸如政治、经济、文化等）有着密切的关系。这种关系的总和就是媒介的生态环境。

从新闻媒介产生和发展的历史来看，媒介生态环境对媒介发展的意义主要有：

（1）决定媒介制度

一个国家或地区的媒介制度在很大程度上受制于媒介所处的社会环境。

（2）决定媒介发展水平

综观世界，一个国家或地区的媒介整体水平都是与社会发展水平相适应的。文明程度高、民主制度健全、经济发达、综合国力强的国家和地区，媒介的整体发展水平必然较高。

（3）决定媒介的改革方向和改革力度

新闻媒介总处于不停的变革之中，因为社会在不停地变动，尤其是进入信息时代，社会变动加速，受众的兴趣要求在不断更新，媒介必须跟着变革。媒介变革的成败是由社会生态环境所决定的。新闻媒介的一切变革必须从国家的实际国情出发，从当时当地的实际出发。

（4）决定新闻媒介的运作模式和操作方式

不同区域有不同的社会结构、不同的文化传统，即不同的社会生态环境，新闻媒介的运作模式和操作方法。包括受众定位、内容设计、版面安排、广告来源直到行文风格，都必须从当时当地特定环境出发。

（5）决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式

处在不同社会环境中的媒介，在基本的规范、理念及运作方面存在相当大的差异。

2、媒介系统在社会系统中的作用

（1）开发和利用社会信息资源

这是媒介在社会总系统中的基本作用，主要体现在三个环节：

①收集信息。媒介从业者通过采访将信息汇总至新闻机构。其基本要旨是全面和准确，尤其不能遗漏社会重大信息。

②制作信息。媒介从业者对收集来的信息进行加工和处理，生产出信息制成品，供媒介传播使用。

③发布信息。媒介从业者通过媒介将制作好的信息传播出去。要旨是迅速和有效。

（2）实现社会系统总目标

①社会总目标包括：

群体目标、组织目标、个人目标、社会其他系统的目标等。

②媒介系统为社会总目标服务：

a.维护既有社会秩序，促成社会变迁。

b.维护社会主流意识形态，并通过自身的活动将其传播给大众。

c.媒介系统是促进社会进步和国家发展，促进现代化的必要工具之一。

③大众传媒在国家发展中的主要作用包括三项：

a.媒介可以提供有关国家发展的信息。

b.媒介的报道和反馈功能，使大众有机会参与国家决策。

c.媒介能传授国家发展所必需的技能。

（3）实现个人的社会化

媒介在个人社会化方面的作用主要体现在：

①理解：

a.理解自我。媒介提供信息帮助个人认识和理解自身。

b.理解社会。将社会的真实情况告知个人，帮助个人处理外界信息以加深对社会的理解。

②导向：

a.行动导向。通过传播的观念和信息帮助个人了解社会，帮助个人做出行动的决策。

b.互动导向。媒介传播帮助个人协调与他人的互动，个人可能依赖媒介的内容处理人际关系。

③娱乐：

a.单独娱乐。个人单独接触媒介以获得娱乐。

b.社交娱乐。多人一起接触媒介以获得娱乐，媒介已成为人们进行社交的重要工具。

（4）促进社会整合

社会必须通过强有力的大众媒介将各个部分联系在一起，协调它们之间的利益关系，使得它们在同一社会系统之中共处，以维持社会系统的现行模式。

大众传媒的整合作用主要表现在两个方面：

①提供全社会共享的价值观念；

②协调社会各个利益集团以求平衡。

3、当代中国传媒业新的生态环境

对中国传媒业具有重大影响的环境因素除了互联网，主要有以下三方面：

（1）全球化时代

在全球化时代，传媒，尤其号称“第四媒体”的互联网扮演着关键角色。因为，"全球化的基础就是信息在全球化时代从事信息传播，需要有国际视野，不能仅仅局限于一个区域，甚至仅仅局限在中国。在全球化时代，信息传播最基本的问题是话语权的争夺。

（2）高风险社会

①“风险社会”作为一个概念，并不是历史分期意义上的，也不是某个具体社会和国家的历史阶段，而是对目前人类所处时代特征的形象描绘。“在风险社会中，不明白和无法预测的后果成为历史和社会的主宰力量。”

②中国不但处在风险社会中，而且处在高风险社会中。其特征是：传统社会中的风险，主要是各种自然灾害对人们的威胁；和现代社会产生的新的风险，诸如环境污染、气候变化以及种种社会矛盾、冲突所带来的影响，集聚在一起，形成共生高发期。

③无论是化解社会风险，还是当灾难发生时减轻损失，传媒都有不可或缺的作用。传媒发布及时、准确的信息，可以有效消除人们的恐慌；当灾难来临时，它可以进行广泛的社会动员。传媒可以化解风险，但传媒本身也可能是个风险源，甚至会人为制造灾难。

④在风险社会中，既要及时发布准确信息，帮助公众明确风险，预防风险，同时又要把握好度，防止制造新的风险。

（3）多元社会

在社会主义市场经济逐步取代计划经济后，利益格局逐步改变，出现了社会的多元诉求。但国家的基本国策、基本原则、基本指导思想是国本所在，容不得挑战，这是国家的一元要求。在多元社会里，既要宣传国家一元要求，又要有多元意见充分表达，两者不可偏废。

第二节

大众传媒与政治

政治对大众媒介的影响集中体现于政治制度对新闻体制的影响。

新闻体制中起决定性作用的是媒介的所有制。在世界范围内，媒介所有制主要有三种形式，即国有制、私有制、公有制。

1、媒介、政府以及公众三者间的关系

（1）三者的关系根本上由政治体制决定。

（2）在实行资本主义制度的社会中，媒介大多实行私有制，媒介相对独立于政府，并通过市场为公众服务。公众有合法权利接近并使用媒介。媒介的主要社会责任是为公众提供信息服务以及对社会权力进行监督，这通常是媒介代表公众舆论监督政府。

（3）在实行社会主义制度的社会中，媒介大多实行国有制，大众媒介运作基本前提是维护社会的稳定，因此多与政府保持一致，力图在政府与公众之间建立沟通的桥梁与纽带。

2、政治对大众传媒的影响

（1）政府的政治活动对大众媒介的利用

①发布政治信息。

②宣传政治主张。

③塑造政府和政治人物形象。

④进行舆论导向。

（2）政治活动对新闻传播的影响

①政界（主要是政府部门）通过持续不断的新闻发布活动，使自己成为媒介最重要的新闻来源之一。

②政府"夺媒介作为向公众传达自身观念和主张的工具。

③政府通过操纵媒介引导和控制社会舆论。

3、新闻媒介在现代民主政治中的作用

（1）维护政治权力的合法性

统治阶级为了维护自身统治，除依靠暴力镇压一切反抗，用法律手段、行政手段制裁一切有害于他们的统治的行为外，还必须使自己的思想为其他阶级的人所接受。

大众媒介维护政治权力合法性的主要手段是：传播统治阶级的意识形态，统一人们的观念、凝聚社会精神。

（2）参与政治决策

大众媒介参与政治决策主要通过两种方式实现：沟通信息和影响舆论。大众媒介通过提供媒介对客观世界的报道，影响人们对客观环境的判断。其中，媒介传播的信息量的多少以及重要程度是最为主要的两个变量。大众媒介的“议题设置”功能使得某些信息凸显出来，改变了客观世界的本来面貌，从而影响了人们对时事的判断，进而改变了政治决策。

（3）塑造政治文化

大众传媒对政治的影响力相当程度上是通过塑造政治文化实行的。它不断阐述一个国家政治制度的合理性，澄清一个国家的政治目标，鼓励大众参政议政，唤起大众意识和政治热情。

（4）进行舆论监督

在大众媒介产生的初期，媒介常常是以公开舆论代表的身份出现的。大众媒介在实施舆论监督时扮演了一个中介的角色，媒介将公众的监督传达给政府，同时也将政府的所作所为呈现给公众，以使政府接受公众的监督。大众媒介不只能反映舆论，还能影响、引导甚至制造舆论。

第三节

大众传媒与经济

1、现代经济对大众传媒的决定性影响

政治体制、经济体制以及经济发展水平、文化传统是决定大众传媒的体制、规模和运作方式的三大决定因素。经济是其中最活跃、最具活力的因素。

从我国多年的新闻改革历程看，现代经济对于大众传媒的决定性影响体现在四方面：

（1）经济体制制约着大众传媒功能的发挥

计划经济的年代，中国的大众传媒基本只发挥单一的宣传功能；社会主义市场经济条件下，“传播信息是大众传媒的第一功能”。

（2）经济体制决定着大众传媒的运作方式

①计划经济体制下，中国大众传媒的基本运行方式是以传者为中心，即从宣传者的需要出发来选择新闻、安排版面(节目）。

②在社会主义市场经济条件下，中国大众传播走向市场，为争取受众、争取广告，新闻媒介展开了激烈的竞争。新闻媒介已经从以传者为中心逐步向以受者为中心过渡。

（3）经济发展推动了大众传媒快速扩张

大众传媒的快速扩张是依靠经济增长来支撑的，表现在：

①为大众传媒提供大量的广告，使得大众传媒得以维持日常运转和不断发展。

②为大众传媒提供大量消费者。经济发展极大提高了人民群众的生活水平，这为媒介消费提供了广阔空间。报纸的自费订阅率大幅提高。

（4）经济发展为大众传媒的发展提供雄厚的物质力量

通讯的发达为媒介提供快速传送信息的便利；交通的四通八达极大地方便了记者采访新闻和报刊的发送；科技发明以及制造业发达为大众传媒提供了最先进的采访、编辑、传送设备；经济的发展加速了中国城市化的进程，创造了大众传媒依托城镇的读者群。

2、大众传媒对经济的促进作用

（1）收集与发布经济信息，引导生产和消费。

（2）监督市场秩序、反映社会舆论、纠正经济生活中的不公正现象和其他偏差。

（3）刊登商业广告、激活或满足消费需求。

（4）大众传媒作为一种信息产业，其本身就是国民经济中不可或缺的组成部分，为本国创造大量利税，提供大批的就业机会。

第四节

大众传媒与文化

1、主流媒体呵护主流价值观

主流价值观又称基本价值观，是指在一个国家多元的价值观中处于支配地位的价值观，反映出一个国家意识形态和社会道德的基本取向，反映出一个国家主流社会的基本意愿。

（1）主流价值观的倡导和彰显是一个社会系统工程。政策的导向、领导的身体力行、干部的选拔任命、奖罚的分明都对人们的价值取向具有重要的导向作用。

（2）主流媒体成为主流价值观的支柱，在于媒体的影响过程和人们的价值观的形成过程十分默契。大众传媒通过每日每时、无处不在的传播网络影响着受众的价值观。

（3）在中国，主流媒体除具有共有的持续长久、覆盖面广的性能外，还有一个显著的特点是在受众心目中的权威性。

2、大众传媒是大众文化的最佳载体

（1）大众传媒和大众文化的对象完全一致一一都是基本失去了阶层差别的大众。

（2）大众传媒的特性契合了大众文化的内容要求。大众文化的内容要求通俗易懂，不断变换花样，求新求变，不讲求经典性，供给人们及时短暂消费。大众传媒传播的内容期望为大众所接受，偏好适合大众口味，能为最多的人理解、接受、欣赏。

（3）大众文化的形式多追求感官刺激，这也正是大众传媒所长。大众传媒集合了历史上所有传媒的传播手段。以视像刺激为主要手段，辅之以声音、文字、色彩等诸种手段的现代大众传媒，对人类感官形成的刺激相对于历史上任何一种传播来说，都是无与伦比的。

3、大众传媒对文化的消极影响

（1）大众传媒限制了受众选择文化享受的自由

大众传媒无孔不入，形成了大众文化传播的天罗地网。

（2）大众传媒削弱了文化的社会功能

大众传媒将大众文化的传播方式与手段用于高级文化，从而将其中的异端观点现实化，将理想物质化，清除了传统高级文化中的异端因素，取消了对现实的怀疑、排斥与超越。

（3）大众传媒影响并控制大众的需求

大众传媒通过传播左右人们的价值观念、世俗风尚、生活态度、行为准则，制造“虚假”欲求，影响、规定、控制了大众的欲求，成为抑制大众自主性发挥的重要因素。现代商业广告就是一个典型的例证。

（4）“文化帝国主义”现象也是现代大众文化传播中值得忧虑的现象

由于传播媒介在技术、规模、经济实力等方面的巨大差异，发达国家与发展中国家之间传播地位不相等，发达国家（尤其是美国）有意或无意地控制或极大地影响了发展中国家的媒介系统和文化生活，造成了发展中国家消极、被动的后果。

第五节

大众传媒与国际关系

“软实力”是指一个国家依靠政治制度的吸引力、文化价值的感召力和国民形象的亲和力，释放出来的对世界的无形影响力。构成“软实力"的因素很多，核心是文化，传媒业处于“软实力”的核心地位。

就新闻媒介影响和作用于国际关系的历史和现状来看，通常情况下媒介的力量主要体现在以下几个方面：

1、塑造国家形象（最重要也最长期的目标）

①加强本国的对外传播，通过报刊、广播电视及新兴的因特网等传播媒介，报道本国状况，以期对外塑造有利于本国的国家形象。

②呼吁他国传媒能客观、公正、全面地报道本国社会状况，避免歪曲本国形象，损害本国的国际地位和造成不良影响。

2、影响对外政策

①通过媒介的议题设置功能，使得某些国际事务的重要性凸显出来，引起公众普遍关注，从而也影响政府、外交决策目标和重点的设立。

②在既定的对外决策执行过程中，传媒通过舆论的影响力也常常能够促进或阻碍对外政策的执行，或造成政策的修订。

3、影响吸引外资

新闻媒介通过对一国的政治、经济、文化等各方面的报道，形成人们对该国经济运行环境、经济制度、法律秩序、政权稳定状况、投资环境、经济发展潜力以及基础设施等各方面的综合判断和评价，从而影响到国家在国际市场上吸纳资金的能力、吸引外商直接投资的能力等。

4、影响对外贸易

不同国家间的企业在相互交往过程中，选择合作伙伴和方向时，该国的总体状况是企业决策时必须考虑的因素，而对情况的判定很大程度上来源于媒介提供的信息。

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